没有人关心 X 一代。挤在婴儿潮一代和千禧一代之间，1965 年至 1980 年间出生的人是“无名一代”，《时代》杂志曾经嘲笑道，“几乎没有被认为是一种社会力量，甚至根本没有被注意到。”
然而，这种情况正在发生变化，因为那些持怀疑态度的懒惰者创造了当今公司现在认为是其成功关键的东西：Z 世代。
希望了解这一重要群体的企业营销人员（其中年龄最大的 20 岁出头，刚刚形成品牌忠诚度）正在社交媒体和模因上上课，以努力破解孩子们的密码。但实际上，要开始了解 Z 世代及其高达 1430 亿美元的直接消费能力，公司应该首先尝试研究他们的 X 世代父母。虽然有大量研究将千禧一代的行为与其婴儿潮一代的影响联系起来，但专家们才刚刚开始分析以前被忽视的 X 一代和他们的 Z 一代后代之间存在哪些联系。
“Z 世代确实与众不同，”研究机构世代动力学中心的 Z 世代顾问杰森·多尔西 (Jason Dorsey) 说。 “他们不是千禧一代更极端的版本，但不同——这主要是因为养育子女。”
“他们不是千禧一代更极端的版本，但不同——这主要是因为养育子女。”
多西——其客户包括阿迪达斯公司、麦当劳公司和丰田汽车公司——称养育子女是影响后代如何看待工作、支出和教育的“隐藏驱动力”。甚至在不知不觉中，Z 一代对这些话题的看法已经被他们的 X 一代父母塑造，他们在一系列危机中成长：水门事件、柏林墙倒塌、挑战者爆炸、罗德尼·金。通常，冲突离家更近：离婚率在 1970 年代飙升，导致社区中到处都是皮肤硬朗的“锁匙孩子”，他们渴望安全，但很少在家里或长大后在更加全球化的环境中找到安全感，不那么宽容的工作场所。
俄亥俄州莱特州立大学教授科里·西米勒 (Corey Seemiller) 曾对 Z 一代进行过研究并撰写了几本著作，他说：“X 世代正在培养 Z 世代，使其看起来像他们：自主、愤世嫉俗、控制松散。”他们自己解决问题。”
为了探索这种跨代联系，彭博社与专家进行了交谈，搜索了数据，并要求与 T-Mobile 和微软等大品牌合作的消费者研究公司 CivicScience 处理一些数据。一个重要发现：根据密歇根大学自 1975 年以来对高中生进行的年度调查，Z 一代与他们的父母在同龄时一样悲观。
当然，很难明确证明 Z 世代的怀疑态度是由他们的 X 世代父母灌输给他们的。毕竟，处于转型阵痛中的一代人——离开高中和大学，开始职业生涯——很自然会担心未来。但有大量证据表明 X 一代对他们的 Z 孩子产生了深远的影响，尤其是在年龄相近的千禧一代逆势而上的情况下。
接受高等教育：X 一代在他们的成长岁月见证了丰厚的蓝领工作的减少，这使得大学学位对于成功的职业生涯更加重要，他们将这一点灌输给 Z 一代。新的一代比婴儿潮一代长大的可能性更大皮尤研究中心的数据显示，千禧一代表示，大学学位对于实现他们的目标非常重要，他们有望成为有史以来受过最好教育的一代。
