3月28日,母婴行业头部品牌Babycare首次登陆天猫超级品牌日,共同举行品牌发布会,推出全新品牌形象和“为爱 重新设计”的品牌理念,并联合发布基于Z世代父母的《中国理想生活母婴趋势》报告,以及母婴行业首款NFT数字藏品——“爱的手稿”系列,以精准用户洞察与一系列超级营销重新定义Z世代母婴场景解决方案,深度激活2.5亿母婴人群。
头部母婴品牌首个发布会 登陆天猫超级品牌日
据悉,此次“为爱 重新设计”主题活动,既是Babycare在天猫超级品牌日上的初次亮相,也是第一次举行品牌发布会。活动当天,Babycare创始人首次登台,阐述介绍全新升级的品牌形象与理念,表示Babycare要“回到原点,审视育儿生活中的一切不合理。打破常规和传统,探索宝宝和父母真正的诉求,用父母之心,重新设计每一件产品。”
随后,Babycare联合天猫超级品牌日、艾瑞咨询重磅发布基于Z世代父母的《中国理想生活母婴趋势》报告,精准定义当代母婴行业升级下不同的育儿风格方式,并提出相对应的场景化解决方案,致力于为新一代父母打造理想生活。
值得一提的是,Babycare还宣布在今年母亲节前在全国8个省(市、自治区)18个城市的百余个交通枢纽及医院场馆内,联合共建100个Babycare移动母婴室,更好地服务母婴群体。
据天猫渠道数据显示,2021年Babycare在背带、湿巾、牙膏牙刷、水杯餐具、睡袋床品等多个二级类目中占据了前三位置,且TOP类目数量同比增长高达86%。目前Babycare在全渠道共拥有4500万用户、1000万会员,天猫官方旗舰店粉丝数量超过1600万,稳居行业榜首。
品牌战役开撕育儿标签 共同为“这届爸妈”发声
延续“为爱 重新设计”的全新品牌理念,Babycare联合天猫超级品牌日面对育儿生活场景中的种种不合理发起品牌战役,与年轻父母建立情感共鸣与心智联结。
根据艾瑞咨询3月最新发布的《2022年中国母婴行业研究报告》:90后父母已占育龄人口的60.6%,成为绝对的主力军。新生代父母的育儿观与消费观与上代人有着明显差异,他们在养育孩子的同时,也更加注重自我的感受。由此,Babycare天猫超级品牌日携手品牌大使热依扎发布品牌主题宣传片,致敬新一代爸妈,鼓励每位新世代父母撕掉约束自我的标签,按自己的方式陪伴宝宝成长。
与此同时,在线下同步联合《中国妇女报》,于杭州·市民中心站发起针对不合理育儿观念的“开撕”活动,吸引大众对新旧育儿观念的碰撞展开热烈讨论。
中国国家女子足球队队员张馨也积极为活动发声:“谁说运动员当了妈妈就要退役?当妈依旧可以保持自己的热爱,这才是给孩子最好的榜样。”
活动期间,线下的“撕标签”事件与明星、KOL带动的线上讨论,在微博话题#这届爸妈太会了#共带动超4亿阅读量,同步登上小红书热搜,成功激起了众多年轻人的共鸣和热议。“带娃一定是妈妈的事吗?”、“有了娃就要放弃自己吗?”……新生代父母通过撕掉这些固有标签的方式表达了自己的态度,也赋予全新升级的Babycare更多品牌认可与好感度。
母婴行业首次数字藏品营销 全面触达Z世代用户
作为当下领先的母婴新消费品牌,此次Babycare还特别联合天猫超级品牌日创造母婴行业历史,推出了行业首款NFT数字藏品——“爱的手稿”系列,在活动期间限量上架,借助设计师创意手稿在数字世界的灵感再现,为爱重新设计。
据了解,该系列NFT数字藏品以5款最具代表性的Babycare产品作为创作蓝本,分别是新生儿玻璃奶瓶、蒙柯婴儿床、皇室纸尿裤、婴儿喷泉袜和减压背带,将现实产品设计手稿投映入虚拟世界,希望借此展示表达每一位父母对孩子独一无二的爱。
用户只要在手机淘宝搜索“数字藏品”进入天猫数字藏品频道,选择Babycare“爱的手稿”数字藏品,参与小程序互动,即有机会获得500份随机款数字藏品。同时,还可以打开淘宝搜索Babycare天猫官方旗舰店,充值限定购物金即可获得随机款数字藏品。
这一母婴行业的尝鲜营销成功引发年轻父母的参与热潮,线上小程序用户参与互动任务率高达86%,远超行业其他活动日常50%任务率的平均水平(第三方平台数据)。此外,充值购物金加赠数字藏品活动,也带动1500份购物金成功售出,上线首日购物金成交额超日常8倍。
根据艾瑞咨询预测,2023年我国母婴市场预计规模将超过4万亿元。Babycare首次联合天猫超级品牌日打造的品牌年度大事件,以创新营销触达年轻母婴消费群体心智,为爱重新设计Z世代父母理想中的母婴生活,彰显了品牌在当前广阔的发展市场中的领导地位。据统计,此次Babycare天猫超级品牌日活动收获全域曝光超11亿,线上线下累计参与互动的用户高达341万,Babycare天猫官方旗舰店新客增长超过25万人,成就Babycare品牌有史以来的超级营销案例。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。